Van twijfel naar sollicitatie. Met echte verhalen.

Kinderkoepel zocht nieuwe collega’s voor de BSO. Geen standaard vacaturecampagne, maar een aanpak die twijfelende zij-instromers daadwerkelijk in beweging bracht.

Met lokale targeting, herkenbare verhalen en content die vertrouwen gaf, ontwikkelden we een recruitmentcampagne die niet voelde als reclame, maar als een eerlijke uitnodiging.

Probleemomschrijving

Goede recruitment begint niet bij vacatures.

Kinderkoepel wilde meer sollicitaties genereren voor BSO-functies in de regio Hellevoetsluis. De focus lag op pedagogisch medewerkers, zij-instromers, 40-plussers en mensen zonder directe kinderopvangachtergrond.

Het echte probleem zat dieper: deze doelgroep zag zichzelf niet terug in traditionele recruitmentcommunicatie. Veel campagnes in de kinderopvang voelen generiek, corporate, jong of te vacature-achtig. Daardoor ontstaat geen emotionele herkenning.

Terwijl deze doelgroep eerst iets anders wil weten: durf ik dit nog, pas ik tussen jonge collega’s, ben ik niet te oud, kan ik dit combineren met mijn leven en mag ik überhaupt nog iets nieuws beginnen?

Onze strategie

We richtten de campagne op twijfel.

Het belangrijkste inzicht: mensen solliciteren niet direct op een vacature. Ze solliciteren eerst mentaal op een nieuw leven.

Daarom maakten we geen gladde employer-brandingfilm, maar een lokale campagne rondom echte medewerkers, echte uitspraken en echte onzekerheden. De boodschap: je hoeft niet perfect in het plaatje te passen om hier te beginnen.

→Persoonlijke quotes als hook, zoals “Te oud om te werken op de BSO? Echt niet.”
→Social-first video’s die native aanvoelen op Instagram en Facebook.
→Meerdere hooks, varianten en korte edits voor herkenning, vertrouwen en herhaalde contactmomenten.
→Lokale targeting via Facebook en Instagram, met retargeting op kijkgedrag.
→Doorverwijzing naar de bestaande werken-bij pagina, aangevuld met optimalisatievoorstellen.

Deliverables

Een contentstructuur voor herkenning, vertrouwen en actie.

Hero video

Still van Claire uit de Kinderkoepel campagne

Medewerkerverhaal

Kinderkoepel campagnebeeld voor de Vestingloop

Offline activatie

Eventvideo

Behind the scenes tijdens de Kinderkoepel productie

Interviews

4:5 advertentie

Screenshot van de Kinderkoepel werken-bij landingspagina

Werken-bij pagina

01Recruitmentvideo’s, social advertenties en meerdere video-hooks.

02Retargeting content, advertentievarianten en content voor Meta Ads.

03Strategisch campagneadvies en optimalisatievoorstellen voor de werken-bij pagina.

Impact & gebruik

Wat het mogelijk maakte.

De campagne gaf Kinderkoepel content die menselijk voelde, lokaal relevant was, direct herkenning opriep en makkelijk inzetbaar was op social media.

Met een relatief beperkt advertentiebudget werden sollicitaties direct herleid via Google Analytics, sterke lokale zichtbaarheid opgebouwd en waardevolle retargeting-doelgroepen verzameld voor verdere optimalisatie.

11 sollicitaties direct herleid via Google Analytics

3 social-first videohooks voor verschillende twijfels en instapmomenten

↓ cost-per-application fors lager dan in veel recruitmentcampagnes gebruikelijk is

Volgende stap