Geen standaard beveiliging. Maar werk met impact.

Voor veel mensen roept het woord beveiliging direct een bepaald beeld op. Maar binnen de GGZ ziet dat werk er compleet anders uit.

Voor Parnassia ontwikkelden we een recruitmentcampagne die niet focust op controle of conflict, maar op menselijkheid, samenwerking en maatschappelijke impact.

Probleemomschrijving

Beveiliging binnen de GGZ draait niet om afstand houden.

Parnassia wilde nieuwe beveiligers aantrekken voor hun GGZ-locaties. Niet zomaar mensen met een beveiligingsdiploma, maar mensen die stevig zijn, empathisch blijven, kunnen de-escaleren en willen bijdragen aan zorg.

Het echte communicatieprobleem was dat het vak vaak verkeerd wordt geïnterpreteerd. Veel kandidaten denken bij GGZ-beveiliging aan agressie, gevaar of afstandelijke beveiliging. Terwijl het werk juist draait om contact maken, observeren, veiligheid creëren, rust bewaren en samenwerken met zorgprofessionals.

De bestaande communicatie vertelde vooral dat er vacatures waren, wat de functie inhield en welke diploma’s nodig waren. Maar niet hoe het werk voelt, waarom mensen dit werk doen en welke mentaliteit erbij hoort. Daardoor ontstond geen emotionele connectie met de juiste doelgroep.

Onze strategie

Mensen solliciteren niet alleen op taken. Ze solliciteren op identiteit.

In plaats van te zeggen wat je gaat doen, moest de campagne laten voelen welk soort mens hier past.

Daarom kozen we voor menselijkheid boven stoerheid, samenwerking boven hiërarchie, rust boven actie en betekenis boven spanning. Dat filtert automatisch de verkeerde doelgroep eruit en trekt kandidaten aan die begrijpen waar het werk echt om draait.

→Een filmische inkijk in het echte werk, zonder het vak te reduceren tot incidenten of sensatie.
→Rustige observatiemomenten, menselijke interactie en samenwerking met zorg als creatieve basis.
→Storytelling die respect voor het vak opbouwt en laat zien dat dit veel meer is dan beveiliging.
→Modulaire content voor recruitmentcampagnes, social media, werken-bij pagina’s en employer branding.

Deliverables

Een recruitmentverhaal dat laat voelen wie hier past.

Hero recruitmentfilm

Zorgzaamheid

Betrouwbaarheid

Loyaliteit

Waakzaamheid

01Hero recruitmentfilm en social edits voor werken-bij communicatie.

02Vertical snippets en interviewfragmenten rond mentaliteit, rust en menselijkheid.

03Employer branding content die langdurig inzetbaar blijft binnen arbeidsmarktcommunicatie.

Impact & gebruik

Van veiligheid naar menselijke veiligheid.

De campagne maakte zichtbaar wat GGZ-beveiliging echt inhoudt, welk type mens daarbij past en waarom het werk maatschappelijk relevant is.

Harde resultaten zijn nog niet publiek deelbaar. De praktische waarde zit in sterkere positionering van het vak, betere herkenbaarheid voor kandidaten en recruitmentmateriaal dat onderscheidend is binnen de zorgsector.

1 geloofwaardig verhaal rondom een moeilijk vervulbare functie

5 videodeliverables voor hero, social en employer branding

✓ bruikbaar voor HR, recruitment, communicatie en teamleiders

Volgende stap